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淘系电商茶叶销售变化趋势解析

2020-06-09 15:56:35 作者:杨 杰 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

   
  据第三方电子商务数据分析平台统计资料显示,2019年中国网上商品和服务零售总额为106320亿元,阿里1家成交金额占到总额的6成左右。所以,想了解茶叶电商销售数据,就不能忽略淘系电商平台(指淘宝C店、天猫商城、天猫国际和全球购)。
  
  过去6个月(2019年11月—2020年4月)淘系电商平台的茶叶销售概况如何?疫情对淘系电商平台上茶叶销售影响有多大?今天的文章,就对淘系茶叶电商销售数据进行简要分析。
  
  茶叶销售概况:根据淘系电商平台的类目划分和茶叶分类,本文茶叶销售数据关注的茶类为7类,包括白茶、黑茶(不含普洱)、普洱茶、红茶、黄茶、绿茶和乌龙茶。过去6个月,淘系电商平台茶叶销售金额累计为70.07亿元。
  
  各月茶叶销售额
  
  过去6个月,茶叶销售总额呈现“先减少后增加”的趋势。
  
  基于“双11”线上配资网 狂欢节的刺激,2019年11月总茶叶销售额最高,约为15.83亿元;基于疫情防控工作的影响,2020年2月茶叶销售额最低,约为5.12亿元。
  
  2019年12月为14.79亿元;2020年1月为14.31亿元;2020年3月为10.05亿元;2020年4月为9.98亿元。
  
  各茶类6个月销售总额
  
  过去6个月,各茶类累计销售金额从多到少依次为:红茶,16.39亿元;乌龙茶,16.06亿元;普洱茶,15.44亿元;绿茶,13.16亿元;白茶,7.48亿元;黑茶,1.38亿元;黄茶,0.15亿元。
  
  白茶
  
  白茶,包括白牡丹、寿眉、白毫银针、贡眉、其他白茶。
  
  过去6个月,白茶类目中白牡丹销售情况最好。
  
  2020年1月白茶类销售金额最高,约为26276.90万元;2020年2月白茶类销售金额最低,约为3946.10万元。
  
  黑茶
  
  黑茶,包括安化黑茶、六堡茶、其它黑茶。
  
  过去6个月,黑茶类中的安化黑茶销售情况最好。2019年11月黑茶类销售金额最高,约为3444.66万元;2020年2月黑茶类销售金额最低,约为938.81万元。
  
  普洱茶
  
  普洱茶的影响力较大,因而本文中单独成类并进行销售金额统计。
  
  过去6个月,普洱茶类销售金额呈现“先减少后增加”的趋势,单月线上销售均超过1亿元。2019年11月普洱茶类销售金额最高,约为49679.63万元;2020年2月普洱茶类销售金额最低,约为13573.66万元。
  
  红茶
  
  红茶,包括金骏眉、正山小种、滇红、祁门红茶、其它红茶。
  
  与白茶一样,红茶类在2020年1月销售金额最高,约为46740.50万元;2020年2月红茶类销售金额最低,约为11753.07万元。
  
  黄茶
  
  黄茶属小众茶类,没有单独区分各地的代表黄茶,主要是其月销售金额不足千万元。
  
  过去6个月,黄茶茶类销售金额呈现“先减少后增加”的趋势。值得注意的是,黄茶类在2020年3月销售金额最高,约为505.79万元;2020年2月黄茶类销售金额最低,约为93.48万元。
  
  绿茶
  
  绿茶,包括西湖龙井、安吉白茶、信阳毛尖、洞庭碧螺春、黄山毛峰、日照绿茶、大佛龙井、太平猴魁、六安瓜片、其它绿茶。
  
  国人喝绿茶,多喜欢追捧浙江龙井茶,这也体现在线上销售金额上。过去6个月,绿茶销售变化除了“疫情冲击”的不利影响,还有就是“春茶上市”的积极助推。
  
  2020年4月绿茶类销售金额最高,约为33179.88万元;2020年2月绿茶类销售金额最低,约为9600.46万元。
  
  乌龙茶
  
  乌龙茶,包括铁观音、大红袍、凤凰单丛、台湾高山茶、黑乌龙、其它乌龙茶。
  
  过去6个月,乌龙茶类中的铁观音销售情况最好。2019年12月乌龙茶类销售金额最高,约为47876.17万元;2020年2月乌龙茶类销售金额最低,约为11336.65万元。
  
  2019年底,突如其来的新冠肺炎疫情在我国出现。2020年2月,是我国疫情防控工作最艰难的时间段,多地处于疫情防控一级响应状态,自然影响正常茶叶线上经营活动,7大茶类在这期间的销售金额也处于最低点。



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